นายธนวรรธน์ พลวิชัย อธิการบดีมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายช่วงวันวาเลนไทน์ในปี 63 ที่สำรวจจากตัวอย่างประชาชนทั่วประเทศ 1,234 คน ระหว่างวันที่ 27 ม.ค.-2 ก.พ.63 ว่า คาดจะมีมูลค่าการใช้จ่าย 3,246.97 ล้านบาท ลดลง 1.23% จากปีก่อนที่มีมูลค่าการใช้จ่าย 3,701.22 ล้านบาท และเป็นมูลค่าต่ำสุดในรอบ 7 ปี
หากพิจารณารายละเอียดพบว่า ประชาชนมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนที่ 1,814 บาท ลดลงจากปีก่อนที่อยู่ที่ 2,318.96 บาท โดยกลุ่มที่มีการใช้จ่ายมากที่สุดคือ กลุ่มเจนวาย (เกิดปี 2524-2543) เฉลี่ย 2,205 บาทต่อคน รองลงมาเป็น เจนเอ็กซ์ (เกิดปี 2508-2523) 1,766 บาท, เบเบี้มูมเมอร์ (เกิดปี 2489-2507) 1,532.6 บาท และเจนแซด (เกิดหลังปี 2543) 810.53 บาท