“ยารา” ใช้กลยุทธ์ รุกธุรกิจปุ๋ย รองรับ “เกษตรไทย 4.0” เปิดตัวภาพยนต์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมนำเทคโนโลยีดิจิทัลให้เข้าถึงลูกค้ามากที่สุดในปี 61   เพื่อตอกย้ำแบรนด์รั้งความเป็นหนึ่งสำหรับธาตุอาหารปุ๋ยใน 5 พืชหลัก “ยางพารา- ปาล์มน้ำมัน-ทุเรียน-ลำไย –ผักใบ” ควบคู่กับจู่โจมเข้าถึงดีเลอร์และเกษตรกร มั่นใจจะสามารถรั้งแชมป์ผู้นำธาตุอาหารพืชในประเทศไทยอีกยาวนาน

         นาย เมดิ เซนท์-อังเดร์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยารา (ประเทศไทย) จำกัด และรองประธานกลุ่มธุรกิจโภชนาการพืช หรือ Crop Nutrition กล่าวระหว่างที่ได้นำสื่อมวลชนไปเยี่ยมชมศูนย์บรรจุปุ๋ยยารา ที่ อ.บางไทร จ.พระนครศรีอยุธยาว่า ประเทศไทยเป็นตลาดที่มีศักยภาพด้านการเกษตรและปุ๋ยสูงเป็นอันดับต้นๆของโลก และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ถึงแม้ว่าประเทศไทยจะมีการพัฒนาด้านอุตสาหกรรมอย่างไม่หยุดยั้ง แต่ภาคการเกษตรก็ยังเป็นหัวใจหลักในการขับเคลื่อนประเทศ และสนับสนุนอาหารของประชากร

         สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของบริษัท ยาราฯ ที่มุ่งสนับสนุนภาคเกษตรกรรมไทยมาตลอด 45 ปีที่บริษัทฯจำหน่ายปุ๋ยยารา ทำให้บริษัทฯมีความแข็งแกร่งทั้งทางความรู้และเทคโนโลยีที่จะช่วยสนับสนุนเกษตรกรไทย ในฐานะเป็นบริษัทปุ๋ยแห่งแรกของโลก ที่ดึงเอาไนโตรเจนจากอากาศ มาอยู่ในรูปแบบเม็ดปุ๋ยธาตุอาหาร จนได้รับยกย่องให้เป็นหนึ่งในนวัตกรรมอันยิ่งใหญ่ของโลกและประเทศนอร์เวย์ นับเป็นจุดเปลี่ยนก้าวใหม่ที่สำคัญของโลกเมื่อ 113 ปีที่แล้ว และเราได้นำเทคโนโลยีและองค์ความรู้ต่างๆเหล่านี้มาต่อยอดจนทุกวันนี้

         “ประเทศไทย เป็นประเทศที่มีศักยภาพมากครับ ถ้าเทียบระดับโลก ประเทศไทยอยู่ในอันดับ 1 ใน 10 ยอดขายสูงสุด และอันดับต้นๆของเอเชีย เพราะไทยเป็นประเทศที่มีการทำเกษตรกรรมเป็นหัวใจหลักในการผลักดันขับเคลื่อนประเทศ ทำให้อัตราการเติบโตของยอดขายปุ๋ยยาราที่สูงมาก  ตอนนี้เรากล้าพูดได้เลยว่า ปุ๋ยยาราของเราครองแชมป์ความเป็นหนึ่งที่เราเน้นสำหรับ 5 พืชหลักคือยางพารา  ปาล์มน้ำมัน ทุเรียน-ลำไย ผักใบ ”นายอังเดร์ กล่าว

         เพื่อตอกย้ำคุณค่าของแบรนด์ยาราให้แข็งแกร่งขึ้น นายอังเดร์  บอกว่า ในปี 2561 ทางบริษัท ยาราฯ ได้ใช้กลยุทธ์การด้านตลาดเพื่อรุกคืบในปีนี้ ทางบริษัท ยารา จะเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อเอาใจกลุ่มเกษตรกรชาวสวนยางพารา และผลิตภัณฑ์ปุ๋ยธาตุอาหาร ยารามิร่า แอดวานซ์ 21-7-14 โดยเฉพาะ การหยิบยกเอาความสำเร็จของ Muscle Guy ที่ผู้ชมยังจดจำกันได้ มาถ่ายทำใหม่เป็นภาคต่อ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์และสร้างภาพจำให้กับแบรนด์ยาราอีกด้วย

         อย่างไรก็ตาม ก่อนหน้านี้ว่า อีกส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดนั้น ทางยารา เน้นไปหาดีเลอร์และเกษตรกร เพื่อการถ่ายทอดและแบ่งปันความรู้ให้กับเกษตรกร ถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่งสำหรับการเกษตรกรรม และเป็นภารกิจที่ยาราทำมาอย่างต่อเนื่องตลอดเวลากว่า 45 ปีที่ผ่านมา จากปีนี้เป็นต้นไป ก็จะตอกย้ำคุณค่าด้านนี้ของแบรนด์ยาราให้แข็งแกร่งขึ้น ซึ่งคุณค่านี้เป็นสิ่งที่ยาราแตกต่างจากผลิตภัณฑ์ปุ๋ยยี่ห้ออื่นๆ ในท้องตลาด และล่าสุดสิ่งที่ทำตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา คือ การแนะนำสโลแกนภาษาไทยใหม่ “ความรู้ปลูกแรงบันดาลใจ” ซึ่งมาจาก “Knowledge Grows” ที่ยาราใช้ทั่วโลกนั่นเอง

         กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยารา กล่าวอีกว่า ในยุคที่ประเทศไทยมีนโยบายขับเคลื่อนประเทศเข้าสู่ “ไทยแลนด์ 4.0” ทางบริษัท ยาราเองก็ไม่รอช้า ชูคอนเซ็ปต์แห่งปี “YARA Thailand 4.0” ตอบสนองนโยบายแห่งชาติที่สอดคล้องกับนโยบายของยาราประเทศไทยอย่างลงตัว ทางบริษัท ยาร่าก็จะเริ่มสร้างสังคมออนไลน์ในรูปแบบคอมมูนิตี้อย่างจริงจัง โดยในปีนี้จะเน้นกิจกรรมเสริมสร้างองค์ความรู้ เทคนิคต่างๆ เผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียล เน็ตเวิร์กอย่างจริงจังมากขึ้น เช่น ไลน์ หรือยูทูป เพื่อให้เกษตรกรได้รับความรู้ วิธีใช้ เทคนิคต่างๆ สามารถปรึกษาปัญหากับผู้เชี่ยวชาญ เพื่อนำไปต่อยอดได้ทันท่วงที

           นอกจากนี้ ทางบริษัท ยารา ยังมีแอพพลิเคชั่นทางไอแพ็ดที่จะเป็นเครื่องมือให้เกษตรกรได้เข้าใจปัญหาของพืช และได้รับคำแนะนำการเลือกใช้สินค้าอย่างถูกต้องด้วยตัวเองอีกด้วยหลังจากก่อนหน้านี้ยาราเป็นบริษัทปุ๋ยรายแรกในอุตสาหกรรมเกษตรไทย ที่ลงทุนกับการสื่อสารทางเฟคบุ๊กมาแล้ว

        “ยาราจะมุ่งเน้นที่เกษตรกร หรือFarmer centric และการถ่ายทอดความรู้  เป็นสำคัญครับ โดยที่เราจะมุ่งเน้นพัฒนาและให้ข้อมูลความรู้แก่เกษตรกรให้ตรงตามความต้องการ ที่แตกต่างกันในแต่ละกลุ่มพืช ซึ่งกลุ่มที่สำคัญในประเทศไทย ที่นาราเน้นคือ ยางพารา ปาล์มน้ำมัน ทุเรียน ลำไย และผักใบครับ” กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยารา กล่าว

  [adrotate banner=”3″]

          ด้านพัทธนัย สุวรรณวงศ์กิจ เจ้าหน้าที่อวุโสการสื่อสารดิจิทัล บริษัท ยาราฯกล่าวว่า กล่าวว่าที่ผ่านมาทางบริษัท ยารา ได้ใช้ช่องทางของเทคโนโบยีดิจิทัลมาใช้เพื่อการสื่อสารกับลูกค้าหลายช่อง ล่าสุดจะเปิดเว็บไซต์ เพื่อบรรจุข้อมูลเกี่ยวกับยาร่า ทั้งเรื่องของธาตุอาหารพืช ประวัติความเป็นของบริษัท และอื่นอีกมากหมาย ส่วนวิธีการอย่างไร (ดูคลิป)

        นอกจากนี้ยังมีแอพพลิเคชั่นใหม่ ที่จะนำข้อมูลเกี่ยวกับยารามี 6 รายการหลัก ไปตั้งที่ตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ เพื่อให้เกษตรกรและประชาชนทั่วไปสนใจสามารถดาวน์โหลดดูได้เลย